SEO: Contre les préjugés, les règles de la popularité
Nous pouvons lire à droite à gauche des messages de bloggeurs ou des articles de forums caricaturant le SEO, l’interprétant comme une guerre des webmasters contre les moteurs de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche sont ils si secrets? Google cherche t’il à descendre mon site dans les moteurs parce qu’il ne m’aime pas (juste moi et pas les autres… mais heu…)?
La démarche des moteurs de recherche est simple: classement de la popularité des sites par rapport au sens d’une requête. Le PageRank est l’une de ces technologies: un système de calcul de la popularité basé sur les liens pointant vers le site et sur le contenu texte de ses liens, contenu étant interprété comme idée concise du contenu de la page de destination, et représentant donc un mot clef fort pour cette page. Puis la grosse machine selon des règles très précises calcule l’arborescence de la distribution de la popularité sur la toile.
Une idée intéressante puisqu’elle se rapproche du comportement humain:
2 amis de confiance me conseillent un restaurant, puis 3 personnes que je connais moins me conseillent le restaurant concurrent. Un peu plus tard dans la semaine un ami me demande si je connais des restaurants sympa dans le quartier. Je lui liste donc ceux dont j’ai entendu parler, je lui parlerai d’abord de celui dont mes 2 bons amis m’ont parlés et l’encouragerait sûrement a y aller, étant convaincu de la qualité du conseil reçu. Dans un deuxième temps, je lui parlerait sûrement du deuxième restaurant, mais avec moins de convictions.
Mais le système des backlinks était faillible, puisqu’il a commencé a devenir difficile de gérer les réseaux d’annuaires, la vente de lien, les plateformes d’échange de PageRank… On peut lire sur internet : “the PageRank is dead”. Le PageRank n’est pas mort, il est juste devenu l’un des indices utilisé par Google dans son algorythme de pertinence. Dans cet algorythme nous pouvons aussi trouver notre historique de recherche, des calculs de pertinences basés sur le nombre de clics que cumule chaque lien sur un résultat donné, ou encore beaucoup d’autres facteurs.
Le travail de SEO se complexifie et en est d’autant plus intéressant. Aujourd’hui pour recevoir du trafic de Google, il faut suivre certaines règles et être populaire. Être populaire signifie avoir un contenu de qualité qui intéresse un public donné. L’objectif d’un moteur de recherche n’est pas d’amener du trafic a la concurrence, c’est d’offrir le meilleur a ses visiteurs. Une fois le cap de l’optimisation technique effectuée (cf. règles de développement du W3C, designs tableless, entre autre…), il faut offrir un contenu de qualité qui intéresse!
Un site internet qui offre un contenu répondant à un besoin recevra du trafic. Une campagne de référencement et de communication est bien sur nécessaire pour le lancement et le développement du trafic de ce dernier, mais s’il est intéressant, de façon naturelle, l’information se propagera au travers des réseaux sociaux, des blogs, des emails, des bureaux et cours de récréations et le trafic augmentera suivant une courbe d’intérêt et de popularité vis à vis de la concurrence. Bien sur tout cela peut être provoqué pour d’autant plus d’impact, d’où les campagnes de communication web ou les buzz sociaux. Mais la base de tout, et ce qui fera que le visiteur reviendra, est la qualité du contenu, produit ou service proposé. Si un site ne vend pas, c’est peut être parce que son produit n’a pas de réelle valeur et ce n’est pas forcément la faute du moteur de recherche.
Pourtant les moteurs font tout ce qu’ils peuvent pour mieux indexer nos sites et nous tenir informés sans pour autant avoir le besoin de nous dévoiler leur algorithme !
XML Sitemap, Google Webmaster tool, ou tant d’autres produits sont des exemples de l’ouverture des moteurs vers les webmasters et les référenceurs. Google, Yahoo!, LiveSearch ou Baidu ne livrerons pas leur algorithmes pour des raisons de secret commercial évidentes, mais leur objectif est tout de même que le plus de sites et de pages puissent être trouvés au travers de leurs indexes.
Nous recevons ce que nous valons, il faut trouver la valeur de son site et savoir l’exploiter.
Pour gagner de l’intérêt, il faut offrir ce qui n’existe pas, ou proposer ce qui existe d’une façon qui plait à l’utilisateur. L’autre moyen est d’investir lourdement en plublicité et campagnes de communication. Je parle ici de trafic naturel et n’implique donc pas les résultats payants ou certains secteur tels que le voyage ou les assurances dans lesquels des armées de référenceurs travaillent à l’assault des faibles parts de marché restantes.
Google n’est donc pas notre enemi, il faut savoir dans un premier temps lui expliquer la valeur de notre site, puis dans un deuxième temps justifier celle-ci par la croissance naturelle et évidente du trafic au travers du moteur vers le site. Certes c’est du travail, mais il faut travailler pour obtenir des résultat et non pas attendre que cela tombe du ciel sans comprendre pourquoi cela n’arrive pas.
Après ces quelques mots voici tout de même quelques règles de base à respecter:
Lors de la conception du site, prévoir :
- L’utilisation d’URL formatées
- http://www.monsite.com/categorie/sous_categorie/article.html
- http://sous_domaine.monsite.com/categorie/sous_categorie/article.html
- La construction de titres de page logiques, uniques et optimisés selon le contenu de la page
- Une réflexion autour des concepts de liens vers des contenu reliés, optimisation de l’arborescence du site et du contenu texte des différents liens, qui serviront comme mot clef représentatif de la page de destination.
- Un design léger, facile à charger, agréable pour l’utilisateur
Lors du dévelopement du site s’assurer de suivre certaines règles majeures :
- Règles génerales du W3C (coté client) dans tout le processus de développement
- Design tableless,
- Utilisation de feuilles de styles CSS,
- Utilisation du XHTML Strict 1.0 ou + (Cela assure une certaine compatibilité d’affichage entre les différents navigateurs, ce codage étant plus léger, il est aussi plus facile pour les moteurs de recherche de lire le contenu des pages, étant de plus moins longue à charger)
- Utilisation de l’encodage de charactères UTF8 (Cela assure un meilleur prise en compte du contenu texte du site par les moteurs de recherche étrangers. Cela assure aussi la qualité de la navigation pour l’utilisateur qui aura moins de problème d’affichage des caractères du site, surtout sur les sites multilangues)
- Utilisation de marqueurs logiques dans le code des pages tels que les marqueurs (balises HMTL) titres ou contenu (<h1>Titre</h1> <h2>Sous titre</h2> <h3> Titre de section</h3> <strong>Texte en gras</strong>…). Ces derniers indiquent aux moteurs de recherche l’importance de certains mots clefs vis à vis de la page. Il faut bien sur rester raisonable dans l’utilisation de ces balises. En utilisant ces dernières nous cherchons à appuyer sur certains mots et concepts précis, et non mettre en valeur de gros blocs de texte. De toute les façon, plus il y a de mots clefs mis en valeurs, moins la force de chacun est grande.
- Optimisation du poids des images et réduction du poids des pages, afin que celles ci soient facilement chargées n’importe ou et sur n’importe quel type de support (PC de bureau, Laptop, PDA, Iphone…)
Le sujet est vaste, et la meilleure idée pour en faire le tour est de tester soit même, bien sur si ce n’est pas possible, plusieurs centaines de blogs, et sites d’informations sur les différentes techniques de SEO sont disponible. Il n’y a pas de solution miracle, mais chacune des petites solution a tout ses avantages.
Aller, au boulot ! 
