Google pénalise la vente de liens améliorants le référencement. Il semblerai qu’une telle sanction se soit abattue sur la version Japonaise du moteur de recherche. Celui-ci aurait, semble t-il, acheté des liens pour améliorer le référencement de l’un de ses produits.
Le page rank de Google.co.jp serait donc descendu de 9 à 5 selon Matt Cutts.
L’achat de liens pour améliorer le référencement serait donc bien fini, tout du moins c’est ce que Google laisserai entendre par cette mesure, afaire à suivre…
Alors que vous regardez oisivement un grand écran plasma dans un mall diffusant de la publicité, une caméra vous observe. Un logiciel traite l’image et tente de déterminer votre sexe, âge, appartenance ethnique… et vous diffuse une publicité en rapport avec vos possibles centres d’intérêt. Un nouveau roman de science fiction ? Et non, simplement un nouveau projet issu du service marketing d’une grande entreprise publicitaire chinoise. Selon les médias locaux, dans plus de 80% des cas le logiciel est capable de déterminer la tranche d’âge et le sexe de l’individu observé. Le logiciel serait aussi capable d’apprendre du comportement de l’individu face à la publicité et donc affiner sa base de connaissance au fil du temps afin de devenir de plus en plus pertinent sur le choix des publicités diffusées. Cosmétique pour femme et rasoirs pour homme, rien de très choquant au final, si ce n’est pas un pas de plus vers le modèle big brother : l’homme est observé, catalogué… contrôlé…
Une fois de plus, le fameux triangle d’or du positionnement sur les résultat de recherche est confirmé par une étude d’eye tracking. Tout d’abord, qu’est ce que l’eye tracking ? C’est une étude du regard, que l’on peu traduire en Français par “oculométrie”. Ces études permettent d’observer le mouvement de l’oeuil, d’un ou plusieurs sujets testés, face a une situation déterminée. Après analyse d’un échantillon de personnes représentatif, cette méthode permet de mettre en avant les déplacements de l’oeuil et les zones les plus fixées.
Une telle méthode est assez intéressante lorsqu’elle est appliquée aux moteurs de recherche.
Une précédente étude - 2004 - a fait ressortir cette comparaison :
On peut constater que le rapport de positionnement met en avant une nette différence sur le mouvement de l’oeuil des sujets testés entre les 3 principaux moteurs de recherche :
- Les utilisateurs de Yahoo! se focussent sur les 6 - 7 premiers résultats naturels, et un peu sur les publicités du bandeau de droite.
- Les utilisateurs d’MSN se focussent principalement sur les 5 premiers résultats, et un bon nombre sur les publicités du bandeau de droite.
- Les utilisateurs de Google se focussent particulièrement sur les 3 - 4 premiers résultats naturels, peu sur les publicités du bandeau de droite.
Les rayures rouges sur cette analyse présentent le taux d’utilisateurs ayant descendu sur la page, chaque rayure étant un stade d’affichage. Il semblerai que les utilisateurs de Yahoo! et MSN concentrent leurs regards sur un nombre plus grand de résultats que ceux de Google, par contre les utilisateurs de Google descendent plus sur la page. Enfin il semblerai que la publicité ait le plus d’impact sur MSN que sur Yahoo! et Google. Enfin cela permet de se rendre compte qu’un positionnement autour des 4-5ème résultats de page sur MSN ou Yahoo! attire plus le regard que sur Google.
La plus récente étude - 01/2009 - du moteur de recherche google présente les résultats suivants (cliquez pour agrandir) :
La tendance n’aurait donc pas changée, elle se serait même renforcée sur les deux premiers résultats. Par habitude ou réelle pertinence des résultats ?
La vidéo suivante permet de se rendre compte du parcours moyen de l’oeuil lors d’une recherche sur Google. Cette analyse présente une page de recherche comprenant des éléments divers que google affiche selon certaines recherche - sous-catégories du site / images / vidéos…
Comme beaucoup d’internautes au travers du monde ont pu le remarquer, samedi 31 Janvier 2009, durant environ 40 minutes ( 14h27-14h40 GMT et 15h10-15h25) Google a buggué. Alors que tous ses sites restaient accéssibles tous les résultats de recherche affichaient la phrase : Attention, l’accès à ce site pourrait endommager votre ordinateur, redirigeant les visiteurs vers le site stopbadwards.org.
Le cabinet AT Internet Institute a travaillé sur une étude afin d’analyser l’impact de cette panne sur le traffic mondial et le comportement des internautes dans un tel cas. Cette étude a révélé le quasi monopole de Google dans le domaine des moteurs de recherche et donc de point d’accès a la plupart du web.
L’étude nous apprend que cette panne a provoqué une chute du traffic mondial durant ce court laps de temps d’environ 21%, et une chute d’utilisation du moteur de recherche d’environ 72%.
Alors que Google perds plus de 70% de traffic, l’impact sur le traffic mondial est estimé à “seulement” 20%, mais si l’on regarde plus en détail, près de 70% des visiteurs ont abandonnés leurs recherche contre 30% qui se sont résolus a passer par un autre moteur de recherche ou a tapper directement l’adresse du site désiré dans leur navigateur.
En France, durant cette heure de panne, Yahoo!, Live Search et Orange auraient donc bénéficiés d’une faible augmentation de leur traffic. L’importante perte de traffic général due à l’habitude de recherche sur Google assoie encore un plus la position du moteur en tant que grand leader mondial.
Et au final à qui a le plus profité cette panne ? A Google ! En effet les liens publicitaires fonctionnant toujours, une partie des visiteurs se sont donc redirigés vers ceux-ci…
Afin de pouvoir afficher son contenu aussi rapidement que d’autres sites sur le réseau Francais, Dailymotion paie une redevance a France Telecom, Neuf et Free. Etant un site assez consommateur en bande passante, certains opérateurs Francais lui ont laissés le choix suivant : payer pour être affiché, ou ils réduiraient la vitesse d’affichage des vidéos. Youtube paie t’il aussi ? Imaginez un peu la réaction que pourrait avoir le géant Google en voyant pointer les petits opérateurs Francais a sa porte et menacant de sanctionner Youtube… en tant que moteur de recherche utilisé par plus de 80% des francais, la réponse de Google serait simple : menacez moi encore et vous disparaîtrez de mes index, et vos publicités ne seront plus affichées.
Plus qu’une petite guéguerre sur le cout de la bande passante (que l’ont peu estimer a 20 centimes par mois pour 1 méga selon la dernière publicité de numéricable : “100 mégas à 20 euros”), cette tactique des opérateurs est un premier pas vers la perte de la neutralité d’internet, je m’explique : aujourd’hui le prix du méga est estimé au alentours de 4 à 5 euros par mois, donc lorsque numéricable propose un méga a 20 centimes, ou Free un méga a 1,5 euros, ils sont en dessous du prix du marché et ne font donc pas forcémt de profit. Comment font-ils pour survivre ? La réponse est simple : numéricable pense qu’un utilisateur ne consomme jamais entièrement sa bande passante ni a toute heure de la journée et fournis donc un service plus ou moins rapide selon certaines statistiques d’utilisation, et Free se rémunère en faisant payer les sites comme Dailymotion qui utilisent beaucoup de bande passante.
Le grand intérêt d’internet est que tout les rédacteurs de contenu sont “égaux” les uns face aux autres. Un article sur un blog personnel peut avoir autant d’impact que le titre d’une dépêche de dernière minute sur le site du monde. Mais si demain les FAI commencent a demander une rémunération de la part des sites, tout le monde ne pourra pas payer, le monde oui, le petit blog sûrement pas.
D’autre part le géant Google a déjà contacté plusieurs FAI américain et a entamé des discussion sur l’achat de bande passante plus grande afin d’afficher plus vite les sites de la compagnie de Montain View. L’internet coure t’il vers une commercialisation de la bande passante autant au niveau de l’utilisateur final que des sites internet ?
Cela ferait perdre a l’internet son statut de “réseau équitable” tel que l’appellent nos chers Geeks.
Google Knol, vous ne connaissez pas encore ? Google Knol est tout simplement un Wikipedia a la sauce Montainview. Lancé le 23 juillet 2008, il à déjà atteint 6 mois plus tards près de 100 000 articles, soit une croissance 3 fois plus rapide que Wikipedia à qui il a fallu près de 2 ans pour atteindre ce chiffre.
Avant même sa sortie, beaucoup de critiques fusaient sur le net a son propos : “Knol sera boosté dans les résultats de recherche”, “la compétition entre Google le moteur de recherche a but lucratif et Wikipedia une fondation a but non lucratif est injuste…” comme nous le fait remarquer Matt Cutts sur sont blog. Aujourd’hui les commentaires ont bien changés.
Je me permet après avoir fait un petit tour de ce nouveau service de Google d’apporter mon jugement :
Un beau design, et une grande simplicité et facilité d’utilisation, on reconnaît bien la le travail des équipes Google. Par contre la faible qualité des articles et l’impossibilité (?) de modifier ces derniers pour apporter un meilleur contenu me déçoit. En effet la force de Wikipedia réside sur la qualité du contenu et sur la possibilité de modifier les articles afin de les affiner et de les améliorer. Je n’ose même pas parler de l’orthographe utilisé voir même du langage SMS que l’on peu trouver sur certains articles.
Cet outil est tout de même intéressant mais pour l’instant je ne pense pas quitter Wikipedia pour rejoindre Knol.
Une nouvelle tendance dans le référencement commence a voir le jour : un site internet recevant des backlinks de plusieurs sites considérés comme appartenant a une même catégorie, ou un même sujet, accélèrent le référencement de ce site dans cette catégorie et sur les mots clefs ayant des sens se rapportant a cette catégorie.
On voit la le développement du “web sémantique” dont les experts parlent de plus en plus. Google (entre autre) travaillerai donc sur une catégorisation des sites internet, ce qui passe par la compréhension du contenu de ceux-ci, non plus sur des listes de mots clefs, mais sur le sens même des mots.
Définition du Web Sémantique : “Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à rendre le contenu des ressources du World Wide Web accessible et utilisable par les programmes et agents logiciels, grâce à un système de métadonnées formelles, utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C.”
Source : Wikipedia - http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_s%C3%A9mantique
Travailler la sémantique permettrai aux moteurs de recherche de comprendre le sens de la recherche et donc d’afficher des résultats plus pertinents. La sémantique serait aussi le moyens pour les géants publicitaire du web d’afficher de la publicité encore plus ciblé par la (tentative) de compréhension de nos recherches et de nos centre d’intérêt.
La sémantique se développe, Microsoft a récemment acheté le moteur de recherche PowerSet pour un montant avoisinant les 100 millions de dollars US. PowerSet est un moteur de recherche dit sémantique, c’est à dire que celui-ci essaie de comprendre la recherche de l’utilisateur afin de lui afficher le résultat le plus pertinent. Voici ce que cela donne avec l’expression “film by Alfred Hitchcock” :
Recherche: Film by Alfred Hitchcock sur powerset.com
Le résultat est en quelques sortes assez impressionnant à mon sens. En effet le moteur a compris le sens de ma question et m’affiche directement deux films dont le réalisateur est Alfred Hitchcock. Ma requête était certes simple mais le moteur ne s’est pas trompé. A l’heure actuelle la compréhension des requêtes plus compliquées n’est pas très efficace, et ne fonctionne qu’en anglais, mais cela laisse rêveur sur l’avenir de ce type de technologies…
En plus de la simple compréhension de la question, ce moteur de recherche propose d’aller plus loin en nous proposant des articles connexes, des concepts proches, ou encore une multitude de liens permettant d’affiner notre recherche et d’aller plus loin dans notre navigation. Voici une vidéo explicative (en Anglais) :
Le web sémantique verra aussi peut être l’air du renforcement des Big Brother: Facebook ou Myspace pourraient donc apprendre de nous via nos articles et conversation, Google de même au travers de Blogger (plateforme de blog) Orkut (réseau social) Gmail (boite mail) Google Maps… autant d’informations que ces entreprises peuvent croiser pour déterminer des profils psychologiques à des buts… publicitaires bien sur.
Ne spéculons pas trop sur l’avenir non plus et rappelons nous que Google a de très bons produits et est une entreprise qui nous veut du bien
Au final ce qu’il faut en retenir c’est que d’un point de vue référencement et positionnement il est intéressant d’être placé sur des sites aux sens connexes, et présent sur des mots clefs proches. Il est aussi intéressant de s’intéresser de plus près au sens de chaque mot clef travaillé, mais désormais aussi des corps de texte, dans l’action de référencement; à bon entendeur salut!
Android, le système d’exploitation pour appareils mobile made in Google prend petit a petit des parts de marché. Après sa première sortie officielle sur le HTC Dream G1, Google Android se retrouve au coeur de nombreux projets de constructeurs de téléphone mobile.
Selon le Wall Street Journal, Dell “is preparing a move into cellphones as early as next month” (traduction: Dell prépare se prépare a rentrer dans la télephonie dans les prochains mois). La rumeur prétend que la société travaille sur des prototypes basés sur le système d’exploitation de Google.
A quelques mois du Mobile World Congress 2009 à Barcelone, l’activité est intense chez les constructeurs qui attendent celui-ci pour faire leurs grandes annonces de sorties pour l’année 2009. Et les annonces de mobiles ayant intégré Google Android semblent être au programme! On parle déjà de la sortie du G2 (petit frère du HTC Dream G1) ou encore d’un petit nouveau dans la gamme gPhone développé par Lenovo.
Ce qui est sur c’est qu’encore une fois Google ne s’est pas trompé en réalisant ce système d’exploitation open source, et entend bien concurrencer Apple qui enchaîne les succès dans le domaine. Il faut tout de même rappeler que Apple a vendu 1 million de Iphone 3G les 3 jours suivant sa sortie… La force de Google dans cette lutte sur le marché mobile est la même que microsoft a su exploiter il y a tant d’années face a Apple: Google fourni un système d’exploitation mais ne s’occupe pas du hardware, ce qui lui permet de couvrir une clientelle plus grande puisque ce sont plusieurs constructeurs et opérateurs qui se chargent de sa commercialisation, alors que les systèmes Apple sont bloqués et ne fonctionnent que sur les machines de la même marque. D’autre part, l’aspect open source d’Android sucite l’excitation au niveau des constructeurs puisque ceux-ci peuvent adapter la plateforme a leur utilisation. Enfin, et la on retrouve toute la philosohpie Google, les utilisateurs ne seront pas cantonnés a un dérivé d’Apple Store pour télecharger leurs applications, et la plus part sont et seront gratuites, fournies par la communauté.
Lors de l’une de mes visites quotidienne sur Google Adsense, j’ai utilisé une adresse que je n’avais pas utilisé depuis longtemps : http://www.google.fr/adsense (j’utilise désormais beaucoup plus souvent l’adresse http://www.google.com/adsense). Et la : impossible d’accéder à la page. Firefox m’affiche l’erreur suivante:
En fouillant un peu je me suis rendu compte que le certificat de sécurité fourni par Google était enregistré sur le domaine google.com et non sur le .fr. La nouvelle version de Firefox bloque donc les sites fournissant des certificats non adaptés au domaine. Ces certificats sont désormais devenu nécessaires sur une grande partie des navigateurs pour accéder normalement aux pages sécurisée https://…
Pour passer outre cette sécurité ? Pas de problèmes : cliquez sur le lien “Ou vous pouvez ajouter une exception”, qui vous permettra d’ajouter une exception a ce certificat et donc naviguer en toute tranquilité en suivant vos habitudes…
Comme beaucoup d’internautes au travers du monde ont pu le remarquer, samedi 31 Janvier 2009, durant environ 40 minutes ( 
Google Knol, vous ne connaissez pas encore ? Google Knol est tout simplement un Wikipedia a la sauce Montainview. Lancé le 
Android, le système d’exploitation pour appareils mobile made in Google prend petit a petit des parts de marché. Après sa première sortie officielle sur le HTC Dream G1, Google Android se retrouve au coeur de nombreux projets de constructeurs de téléphone mobile.