Le titre de l’article parle des “meilleurs prestataires” mais vous n’en citez qu’un seul

Par contre je connais leur service et c’est vrai qu’en règle générale ils sont un peu moins cher et le boulot est bien fait, par contre leur site est moins tentant… Ca fais pas très pro.

Vous nous en conseillez d’autres ?

Lorsque nous parlons évolution du SEO, nous nous attaquons à un sujet assez gros.

Mon expérience en tant que manager d’équipes Web marketing sur certains projets d’envergure m’a apporté quelques idées en terme d’évolution des moteurs de recherche. Tout d’abord nous pouvons annoncer que depuis quelques mois le page rank est bel et bien mort. Je ne dis pas qu’il n’est plus un indice sur lequel Google se base, je dis juste qu’il est devenu un des indices de qualité et pertinence des résultats du moteur.

L’exemple que tu as cité plus haut (SearchWiki, Google) démontre ces nouveaux indices que les différents moteurs de recherche mettent à l’essai. D’autre part, comme beaucoup l’auront remarqués, lorsqu’un utilisateur clique sur un lien sur une page de résultat Google, il est dans un premier temps dirigé sur une URL google.com/… Cette page le transfèrera ensuite sur le site souhaité. Ces deux exemples sont deux moyens différents que le moteur peut utiliser pour calculer la popularité d’un lien (Titre, et description) par rapport au mot clef tapé. Ces indices sont parallèles à celui du PageRank, l’ensemble des indices est appelé le TrustRank.

Le SEO ne craint donc rien, le SEO n’est pas l’action de création de backlink, c’est l’action de positionnement d’un site face a une requête précise.

Il y a encore quelques années le référencement était basé sur de gigantesques réseaux d’annuaires en ligne ou d’échanges de liens. Le top des résultats de recherche était donc réservé à ces seules personnes maîtrisant les techniques de référencement. Une certaine injustice. À la place de Google, cela ne me ferait pas forcément plaisir. L’objectif de tout moteur de recherche est de fournir des résultats pertinents, de qualité et qui plaisent à l’utilisateur. Les seuls backlinks ne peuvent donc plus faire l’affaire. Le buzz social, la catégorisation des résultats, l’activité RSS, etc sont de nouvelles terres à conquérir pour les spécialistes du SEO.

Bref tout ça est entrain d’évoluer, et en plus nous entrons dans l’aire dans la sémantique. Au final la sémantique qu’est ce que c’est? Simplement la compréhension des différents sens d’une requête : La recherche ‘Hawaï’ doit autant pouvoir signifier vacances, actualité, politique… bref différentes catégories de résultats reliés. Ce n’est au final qu’un système de thésaurus, d’interprétation des sens, et recherche des sens synonymes. Selon moi lorsqu’un moteur répond a une question spécifique (telle que what is the population of Nice) c’est plus un gadget qu’autre chose, ce n’est pas le véritable moteur de recherche sémantique. Le rôle d’un moteur n’est pas de répondre a une question, Wikipedia ou autre encyclopédie sont la pour ça… le moteur de recherche se doit de nous donner les adresse des pages internet qui correspondent au SENS EXACT de ma requête. Donc pas besoin de commencer a penser a un travail conséquent de développement pour adapter les sites au sémantique. Tout cela se passe du côté du moteur qui essaie de mieux comprendre le site internet qu’il visite. Nous ne sommes pas en guerre contre google qui cherche a faire régresser notre site dans ses index, nous sommes dans une relation amicale dans laquelle Google offre à ses visiteurs des résultats qui correspondent à leurs attentes.

Le travail de SEO évolue du coup. Optimiser les backlinks, URL, et suivre les conseils du W3C ne suffisent plus, il faut jouer avec plus d’éléments aujourd’hui. Il faut notamment prendre en compte la qualité du contenu, la fréquence de mise à jour, les inscriptions locales, les tags clouds, sens reliés, tags, nombre de visites et maintient du taux de rebond faible… Au final il y a encore plus de travail qu’avant !

J’ai écrit un article sur le sujet de l’avenir du référencement et je parle entre autre de web sémantique et de Powerset:
http://www.camilleroux.com/2009/03/15/avenir-du-referencement-est-semantique/

Je suis curieux de savoir ce que vous en pensez.