SEO : Vers un web sémantique ?
Une nouvelle tendance dans le référencement commence a voir le jour : un site internet recevant des backlinks de plusieurs sites considérés comme appartenant a une même catégorie, ou un même sujet, accélèrent le référencement de ce site dans cette catégorie et sur les mots clefs ayant des sens se rapportant a cette catégorie.
On voit la le développement du “web sémantique” dont les experts parlent de plus en plus. Google (entre autre) travaillerai donc sur une catégorisation des sites internet, ce qui passe par la compréhension du contenu de ceux-ci, non plus sur des listes de mots clefs, mais sur le sens même des mots.
Définition du Web Sémantique : “Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à rendre le contenu des ressources du World Wide Web accessible et utilisable par les programmes et agents logiciels, grâce à un système de métadonnées formelles, utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C.”
Source : Wikipedia - http://fr.wikipedia.org/wiki/Web_s%C3%A9mantique
Travailler la sémantique permettrai aux moteurs de recherche de comprendre le sens de la recherche et donc d’afficher des résultats plus pertinents. La sémantique serait aussi le moyens pour les géants publicitaire du web d’afficher de la publicité encore plus ciblé par la (tentative) de compréhension de nos recherches et de nos centre d’intérêt.
La sémantique se développe, Microsoft a récemment acheté le moteur de recherche PowerSet pour un montant avoisinant les 100 millions de dollars US. PowerSet est un moteur de recherche dit sémantique, c’est à dire que celui-ci essaie de comprendre la recherche de l’utilisateur afin de lui afficher le résultat le plus pertinent. Voici ce que cela donne avec l’expression “film by Alfred Hitchcock” :
Recherche: Film by Alfred Hitchcock sur powerset.com
Le résultat est en quelques sortes assez impressionnant à mon sens. En effet le moteur a compris le sens de ma question et m’affiche directement deux films dont le réalisateur est Alfred Hitchcock. Ma requête était certes simple mais le moteur ne s’est pas trompé. A l’heure actuelle la compréhension des requêtes plus compliquées n’est pas très efficace, et ne fonctionne qu’en anglais, mais cela laisse rêveur sur l’avenir de ce type de technologies…
En plus de la simple compréhension de la question, ce moteur de recherche propose d’aller plus loin en nous proposant des articles connexes, des concepts proches, ou encore une multitude de liens permettant d’affiner notre recherche et d’aller plus loin dans notre navigation. Voici une vidéo explicative (en Anglais) :
Le web sémantique verra aussi peut être l’air du renforcement des Big Brother: Facebook ou Myspace pourraient donc apprendre de nous via nos articles et conversation, Google de même au travers de Blogger (plateforme de blog) Orkut (réseau social) Gmail (boite mail) Google Maps… autant d’informations que ces entreprises peuvent croiser pour déterminer des profils psychologiques à des buts… publicitaires bien sur.
Ne spéculons pas trop sur l’avenir non plus et rappelons nous que Google a de très bons produits et est une entreprise qui nous veut du bien 
Au final ce qu’il faut en retenir c’est que d’un point de vue référencement et positionnement il est intéressant d’être placé sur des sites aux sens connexes, et présent sur des mots clefs proches. Il est aussi intéressant de s’intéresser de plus près au sens de chaque mot clef travaillé, mais désormais aussi des corps de texte, dans l’action de référencement; à bon entendeur salut!
En savoir plus :
http://www.websemantique.org/PagePrincipale
http://www.powerset.com/
Bonjour,
J’ai écrit un article sur le sujet de l’avenir du référencement et je parle entre autre de web sémantique et de Powerset:
http://www.camilleroux.com/2009/03/15/avenir-du-referencement-est-semantique/
Je suis curieux de savoir ce que vous en pensez.
Bonjour,
Lorsque nous parlons évolution du SEO, nous nous attaquons à un sujet assez gros.
Mon expérience en tant que manager d’équipes Web marketing sur certains projets d’envergure m’a apporté quelques idées en terme d’évolution des moteurs de recherche. Tout d’abord nous pouvons annoncer que depuis quelques mois le page rank est bel et bien mort. Je ne dis pas qu’il n’est plus un indice sur lequel Google se base, je dis juste qu’il est devenu un des indices de qualité et pertinence des résultats du moteur.
L’exemple que tu as cité plus haut (SearchWiki, Google) démontre ces nouveaux indices que les différents moteurs de recherche mettent à l’essai. D’autre part, comme beaucoup l’auront remarqués, lorsqu’un utilisateur clique sur un lien sur une page de résultat Google, il est dans un premier temps dirigé sur une URL google.com/… Cette page le transfèrera ensuite sur le site souhaité. Ces deux exemples sont deux moyens différents que le moteur peut utiliser pour calculer la popularité d’un lien (Titre, et description) par rapport au mot clef tapé. Ces indices sont parallèles à celui du PageRank, l’ensemble des indices est appelé le TrustRank.
Le SEO ne craint donc rien, le SEO n’est pas l’action de création de backlink, c’est l’action de positionnement d’un site face a une requête précise.
Il y a encore quelques années le référencement était basé sur de gigantesques réseaux d’annuaires en ligne ou d’échanges de liens. Le top des résultats de recherche était donc réservé à ces seules personnes maîtrisant les techniques de référencement. Une certaine injustice. À la place de Google, cela ne me ferait pas forcément plaisir. L’objectif de tout moteur de recherche est de fournir des résultats pertinents, de qualité et qui plaisent à l’utilisateur. Les seuls backlinks ne peuvent donc plus faire l’affaire. Le buzz social, la catégorisation des résultats, l’activité RSS, etc sont de nouvelles terres à conquérir pour les spécialistes du SEO.
Bref tout ça est entrain d’évoluer, et en plus nous entrons dans l’aire dans la sémantique. Au final la sémantique qu’est ce que c’est? Simplement la compréhension des différents sens d’une requête : La recherche ‘Hawaï’ doit autant pouvoir signifier vacances, actualité, politique… bref différentes catégories de résultats reliés. Ce n’est au final qu’un système de thésaurus, d’interprétation des sens, et recherche des sens synonymes. Selon moi lorsqu’un moteur répond a une question spécifique (telle que what is the population of Nice) c’est plus un gadget qu’autre chose, ce n’est pas le véritable moteur de recherche sémantique. Le rôle d’un moteur n’est pas de répondre a une question, Wikipedia ou autre encyclopédie sont la pour ça… le moteur de recherche se doit de nous donner les adresse des pages internet qui correspondent au SENS EXACT de ma requête. Donc pas besoin de commencer a penser a un travail conséquent de développement pour adapter les sites au sémantique. Tout cela se passe du côté du moteur qui essaie de mieux comprendre le site internet qu’il visite. Nous ne sommes pas en guerre contre google qui cherche a faire régresser notre site dans ses index, nous sommes dans une relation amicale dans laquelle Google offre à ses visiteurs des résultats qui correspondent à leurs attentes.
Le travail de SEO évolue du coup. Optimiser les backlinks, URL, et suivre les conseils du W3C ne suffisent plus, il faut jouer avec plus d’éléments aujourd’hui. Il faut notamment prendre en compte la qualité du contenu, la fréquence de mise à jour, les inscriptions locales, les tags clouds, sens reliés, tags, nombre de visites et maintient du taux de rebond faible… Au final il y a encore plus de travail qu’avant !