Google et le triangle d’or du positionement
Une fois de plus, le fameux triangle d’or du positionnement sur les résultat de recherche est confirmé par une étude d’eye tracking. Tout d’abord, qu’est ce que l’eye tracking ? C’est une étude du regard, que l’on peu traduire en Français par “oculométrie”. Ces études permettent d’observer le mouvement de l’oeuil, d’un ou plusieurs sujets testés, face a une situation déterminée. Après analyse d’un échantillon de personnes représentatif, cette méthode permet de mettre en avant les déplacements de l’oeuil et les zones les plus fixées.
Une telle méthode est assez intéressante lorsqu’elle est appliquée aux moteurs de recherche.
Une précédente étude - 2004 - a fait ressortir cette comparaison :
On peut constater que le rapport de positionnement met en avant une nette différence sur le mouvement de l’oeuil des sujets testés entre les 3 principaux moteurs de recherche :
- Les utilisateurs de Yahoo! se focussent sur les 6 - 7 premiers résultats naturels, et un peu sur les publicités du bandeau de droite.
- Les utilisateurs d’MSN se focussent principalement sur les 5 premiers résultats, et un bon nombre sur les publicités du bandeau de droite.
- Les utilisateurs de Google se focussent particulièrement sur les 3 - 4 premiers résultats naturels, peu sur les publicités du bandeau de droite.
Les rayures rouges sur cette analyse présentent le taux d’utilisateurs ayant descendu sur la page, chaque rayure étant un stade d’affichage. Il semblerai que les utilisateurs de Yahoo! et MSN concentrent leurs regards sur un nombre plus grand de résultats que ceux de Google, par contre les utilisateurs de Google descendent plus sur la page. Enfin il semblerai que la publicité ait le plus d’impact sur MSN que sur Yahoo! et Google. Enfin cela permet de se rendre compte qu’un positionnement autour des 4-5ème résultats de page sur MSN ou Yahoo! attire plus le regard que sur Google.
La plus récente étude - 01/2009 - du moteur de recherche google présente les résultats suivants (cliquez pour agrandir) :
La tendance n’aurait donc pas changée, elle se serait même renforcée sur les deux premiers résultats. Par habitude ou réelle pertinence des résultats ?
La vidéo suivante permet de se rendre compte du parcours moyen de l’oeuil lors d’une recherche sur Google. Cette analyse présente une page de recherche comprenant des éléments divers que google affiche selon certaines recherche - sous-catégories du site / images / vidéos…
Pour en savoir plus :
Blog officiel google - http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-studies-more-than-meets.html